Событийный туризм в России

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. События встраиваются в существующий социально-культурный ландшафт и являются катализаторами процесса интеграции, популяризации ценностей, важным механизмом достижения сотрудничества и взаимопонимания, обогащения культур разных народов.

В последние годы крупные спортивные, культурные, деловые события превратились в важный элемент государственной политики. Многие страны, в том числе и Россия, активно борются за право проводить на своей территории различные мероприятия международного масштаба. Страны включают эти глобальные события в свои стратегии экономического развития, решая за счёт них сразу несколько задач, включая модернизацию инфраструктуры, продвижение на мировом уровне и, как следствие, привлечение туристов и инвесторов.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что сегодня событийный туризм представляет собой наиболее привлекательную область в сфере туризма на территориях, не имеющих достаточных условий для стабильного развития рынка туристских услуг, таких, например, как благоприятные климатические условия, развитая инфраструктура и коммуникации, благоприятная ценовая политика и т.п. При этом в Ханты-Мансийском автономном округе существуют факторы, благоприятствующие развитию событийного туризма в ближайшей перспективе:

- наличие туристической инфраструктуры и достаточно большого туристского потенциала;
- увеличение доходов населения округа и рост внутри-регионального спроса на санаторно-курортное обслуживание, услуг баз отдыха, и пр., что во многом связано с ростом благосостояния населения;
- экономический рост автономного округа, вызванный благоприятной конъюнктурой внешних рынков (в первую очередь, нефтяных), способствует увеличению потока деловых туристов в округ;
- рост заинтересованности иностранных туристов к экзотическим территориям.

Историографический обзор. Событийный туризм стал рассматриваться в контексте научных исследований относительно недавно, так как в особую отрасль он трансформировался в послевоенные годы.

Поэтому термин «событийный туризм» - довольно молодое. На сегодняшний день существует множество трактовок этого понятия, самыми содержательными являются определения М.Б. Биржакова и Е.А. Лакомова.

Так, М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение дестинации в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением...».

Е.А. Лакомов представляет событийный туризм как «туристскую деятельность, связанную с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Существуют различные подходы к классификациям мероприятий и событий, а также видов событийного туризма. Так О.В. Алексеева дифференцирует общественные, корпоративные и смешанные событийные туры. А.Н. Глушко событийный туризм классифицирует по масштабу мероприятий и по функциональной направленности. А. В. Бабкин разделает этот туризм на несколько тематических видов, таких как фестивали, спортивные мероприятия и т.д.

В.В. Шолохова, К. Динни, И.Е. Полякова, С.А. Глобова и К.А. Сидельникова рассматривают событийный туризм, как фактор развития территорий, его положительное влияние, а также ошибки определённых государств в организации событий. С.П. Шпилько рассматривает нестандартные события, которые применимы к событийному туризму.

Событийный туризм стал областью серьезных научных исследований сравнительно недавно. Несмотря на то, что эта разновидность отдыха существует с древнейших времен, в особую отрасль туриндустрии она трансформировалась в послевоенные годы, а популярность стала приобретать в 1970-х гг. Именно в это время стали очевидны потенциальные возможности разнообразных событий для развития экономики, общества, культуры, международных отношений и даже экологии.

В настоящее время существует множество трактовок понятия «событийный туризм», они, с одной стороны, все похожи, с другой, в некоторой степени, дополняют друг друга. Рассмотрим некоторые из них.

М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «…значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение территории в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением...». При этом событие мы будем рассматривать как комплекс явлений, которые выделяются своей значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования.

Наиболее объёмным является определение событийного туризма, представленное Е.А. Лакомовым в своей диссертации: «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Наиболее приемлемым, кратким и ёмким является определение, утверждающее, что «событийный туризм - это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия».

Именно потребность или необходимость присутствия во время события, желание увидеть, услышать или ощутить что-либо влечёт человека или группу людей преодолевать расстояния, доставляя себе удовольствие и принося организаторам прибыль.

Присутствие во время мероприятия рождает в человеке острое чувство сопричастности. Пребывание туристов, хотя бы и временное, в тесном окружении людей, на одном и том же событии, общность интересов позволяют многим из них преодолеть ощущение одиночества, разобщённости, особенно усилившиеся в последние годы за счёт глобальной привычки виртуального общения.

Таким образом, событие, или ивент - важнейший мотивирующий фактор и предопределяющая основа существования рассматриваемого вида туризма. При этом мотивация выбора вида мероприятия или события зависит от многих критериев, в числе которых: возраст, характер, образ жизни, хобби, профессия, уровень доходов, семейное положение, здоровье и другие. Также на интенсивность передвижений (туристский поток) влияют следующие обстоятельства:

Принято считать событийный туризм специальным видом туризма. Однако деление видов туризма на классические и специальные носит весьма условный характер, поскольку мир меняется с невероятной скоростью, а с ним привычки и потребности людей и, как следствие, количество «спецтуристов». Таким образом, категории и число специальных видов туризма меняются с изменением потребностей туристов; некоторые из них постепенно могут переходить в разряд ординарных и привычных. Ресурсы специальных видов туризма постоянно растут.

Что же касается целевой аудитории событийного туризма, по мнению А.В. Бабкина: «…это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар». Однако, сложно согласиться с А.В. Бабкиным, который, в основном, характеризует аудиторию событийного туризма, как посещающую показы мод, международные аукционы либо соревнования по гольфу, - то есть респектабельных людей. Если мы обратимся к таким массовым мероприятиям, как пивные фестивали, национальные этнические праздники, то картина немного изменится. Ярким примером может послужить индийский фестиваль Hindu Kumbh Mela (Кумбха Мела - «праздник кувшина»), проходивший  в Аллахабаде. К этому дню в одном месте за короткий срок собралось 30-50 миллионов индусов со всего мира. Многие из них не относятся к людям обеспеченным выше среднего уровня. Можно так же сказать и о таких фестивалях как, Ла Томатимна -- это ежегодный праздник, проходящий в последнюю неделю августа в испанском городе Буньоль. Десятки тысяч участников приезжают из разных стран для участия в битве, «оружием» в которой служат помидоры. Карнавал в Рио-де-Жанейро Ї ежегодно проводимое событие, здесь аудитория может быть самой разной, от состоятельных туристов, которые выбирают себе костюм и участвуют в шествии, до простых зрителей, которые приезжают в Бразилию только ради того, чтобы увидеть на улице всё шествие, при этом, не платя ни цента за сам карнавал.

Одной из положительных черт событийного туризма - его всесезонность. Многие страны, не зависимо от времени года, устраивают события для привлечения туриста не только в «высокий сезон», но в «низкий» или, как его еще называют, - «мёртвый». Так, в конце января в Италии проводится «Венецианский карнавал», в феврале - карнавал «Апельсиновое сражение», в апреле - фестиваль «Основание Рима», в июле - фестиваль «Феста дель Реденторе», в октябре проходит «Фестиваль шоколада в Перудже», в ноябре - «Фестиваль белых трюфелей в Сан-Миниато».

Также, следует сказать о чётких привязках дат поездок к срокам проведения выбранных мероприятий. Они, помимо положительных черт, создают и определённые трудности в связи с обеспечением одновременно большого количества транспортом, местами размещения и т.п. Так, во время проведения крупного мероприятия (Олимпийские Игры, Чемпионат мира по футболу и т.п.) является достаточно дорогим и ограниченным по общему количеству мест. Поэтому некоторые страны, в целях организации дополнительных средств размещения и удешевления туров предлагают альтернативные средства размещения.

Следующей положительной чертой событийного туризма является его экономическая привлекательность для организаторов. Конечно, это касается стран, где бизнес имеет стабильное развитие и подкрепляется особенностями местной инфраструктуры. Так, среди самых известных событий - Олимпиады. Олимпийские игры - это рентабельный бизнес, дающей стране, которая проводит мероприятие, заработать огромную прибыль. Например, Греция получила право на проведение Олимпийских Игр в Афинах в 2004 году и получила доход более 130 миллионов евро, прибыль Италии от XX зимних Олимпийских играх в Турине - 265 миллионов евро. Китай от проведения Олимпийских игр в Пекине получил чистый доход превысивший 1 миллиардов юаней (146 миллионов долларов).

Прибыль от рекламы, инвестиций в страну за счет Олимпиады, туристов, трансляции, и т.д., вынуждает страны соперничать за право проведения игр у себя. Сама же Олимпиада является копией некогда популярного события - античных Олимпийских игр.

Олимпийские игры имеют составляющую событийного франчайзинга. Так, владелец франшизы (Международный Олимпийский Комитет) предоставляет права на осуществления мероприятия на территории, которая выиграла право на проведение этого события, другому лицу (им является оргкомитет страны проведения) на время проведения Игр.

Еще один плюс событийного туризма - постоянное обновление предложений. Путешественники, посещающие тот или иной регион - это потенциальные потребители других видов туризма, распространенных в данной местности. Что приводит к расширению предложений и увеличению спроса на дополнительные услуги.

Кроме того событийный туризм - это уникальный вид туризма, и он безграничен по содержанию. Многие полагают, что в ближайшем будущем количество туристов, посещающих событийные туры, превысит число туристов экскурсионных туров.

Время, затрачиваемое на этот вид туризма, длится от нескольких дней до недели. Особенностью данного вида туризма является чёткая сегментация потребителя туристского продукта по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным различиям.

Практика показывает, что некоторые события носят и более длительный характер. Например, акции, проводимые в рамках конкурса «Культурная столица мира», длятся несколько месяцев, спортивные Олимпиады (включая Паралимпийские игры) длятся полтора месяца.

Также варьируется регулярность проводимых мероприятий и их частота. Некоторые события являются одноразовыми (выставки, концерты), празднования каких-либо юбилейных дат (исторических или дней рождений знаменитостей); другие события носят регулярный характер, хотя и имеют самую разную частоту (карнавал в Рио-де-Жанейро, Чемпионат мира по футболу).

Событийный туризм не стоит на месте. С каждым годом количество мероприятий увеличивается соответственно с количеством путешественников. Многие события, будучи ранее случайными, со временем становятся регулярными.

Туроператоры, которые занимаются событийным туризмом, всегда стараются совместить определенные события с данным направлением. Если, например, туристы желают посетить великосветские мероприятия с участием мировых звезд шоу-бизнеса и кино, посетить более изысканные мероприятия, то ему могут порекомендовать Францию. Там проводится парад в Париже - Салон Высокой моды.

Необходимо указать на ещё один немаловажный фактор, который заключается в положительном влиянии событийного туризма на развитие территории, так как благодаря интересным мероприятиям туристы едут в регионы, которые в другое время вряд ли могли бы рассчитывать на их внимание.

Также следует сказать и о минусах событийного туризма, он всего один - невозможно точно предсказать стабильность спроса на новое событие, а также учесть все составляющие его проведения. Многообразие событий обязывает организаторов каждый раз придумывать новые способы привлечения публики. Кроме того, обеспечение безопасности, размещение гостей и создание максимального комфорта для отдыхающих - все это требует значительных вложений.

Таким образом, можем сделать вывод, существует множество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е. А. Лакомова: «Под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Событийный туризм - это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников. Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность.

Классификации событийных туров
Классификации являются важной частью теоретических основ, как всей сферы туризма, так и отдельных его направлений. В современном мире становится всё больше событий и мероприятий, обладающих определенным набором основополагающих признаков, по которым возможно и нужно их систематизировать. В настоящее время существует множество различных классификаций и критериев, по которым современные авторы структурируют события, происходящие в мире. Характеристика основных их них позволит нам определить группы событий, реализация которых будет возможна на территории Ханты-Мансийского автономного округа.

Согласно основной из рассматриваемых нами классификаций, события распределяются на основании следующих признаков:

- целевая аудитория - это люди, которые задумываются над различными предложениями туристских предприятий об осуществлении туров. В нашем случае, о посещении фестивалей, карнавалах и т.д. Сегодня на российском рынке целевая аудитория очень разнородна: от туристов эконом-класса до vip-клиентов;

- концепция событий - это самый важный компонент, состоящий из нескольких пунктов, которые помогают сделать событие более востребованным. Итак, в концепцию входит: выбор цели - то, что нужно достигнуть в результате мероприятия; состояние рынка; конкурентная среда; определение масштаба; название мероприятия; тематика мероприятия; определение целевых групп; место и время проведения;

- организация события - будь то фестиваль, карнавал, какое-то спортивное событие, каждое из этих мероприятий требует определённого подхода к реализации.

Некоторые из событий являются общественными, суть таких мероприятий в создании такой атмосферы, которая будет являться и воспитательной, будет поощрять гражданскую гордость и сближать людей. В то же время, другие группы могу создаваться для забавы, развлечения, бизнеса и соревнований. Для того чтобы эти события прошли успешно требуются определенные возможности и условия.

Следующая классификация основывается на основании масштаба мероприятий:
- региональные - это мероприятия, которые имеют значение для конкретного микрорегиона (административного района, города). К таким событиям можно отнести, например, празднование населением дня города, парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

- национальные - мероприятия, имеющие значение для всего государства. Так, например, празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика); парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

- международные (глобальные) - это события, как правило, известные и пользуются популярностью во всем мире, привлекая наибольшее число туристов. Это такие спортивные события как Олимпиада - зимние и летние Олимпийские игры, автогонки «Формула -1»; карнавальные мероприятия - Бразильский, Венецианский; конкурсы красоты - «Мисс мира»; фестивали - фестиваль цветов в Голландии, Каннский кинофестиваль и другие.

Еще одна из классификаций разделяет мероприятия по функциональной направленности на следующие группы:
- Конгрессный. География конгрессных мероприятий охватывает практически весь мир. Однако главными направлениями являются Германия, США и Испания. На их долю приходится около 90% рынка конференций. Центрами конгрессного туризма становятся города, которые отвечают следующим требованиям: наличие необходимых помещений для заседаний, удобное транспортное сообщение, выгодное географическое положение, высокое качество индустрии гостеприимства, лидерство или значимость в определенном виде человеческой деятельности (науки, культуре, бизнесе и пр.), архитектурная привлекательность, наличие в самом городе или вблизи него экскурсионных объектов.

- Фестивальный. К данному виду туризма относятся карнавалы, конкурсы песни, национальные праздники и красоты, фестивали. Также к числу фестивальных мероприятий, привлекающих тысячи туристов относятся: парады и фестивали цветов (Голландия, Таиланд), конкурсы красоты, коррида (Испания, Португалия, Франция), фестивали вина (Франция, Швейцария) и пива (Германия), парад Королевской конной гвардии в Лондоне (Великобритания).

- Спортивный. Международные спортивные события (Олимпийские игры, универсиады, чемпионаты мира и континентов) привлекают огромное число людей. Среди всех спортивных мероприятий по размеру туристских потоков и доходов выделяются зимние и летние Олимпийские игры. Притягательную силу для туристов имеют также турниры Большого Шлема (самые престижные игры в большом теннисе, проводимые в Мельбурне, Уимблдоне, Мюнхене и Париже), Королевская регата в Лондоне, проводимая ежегодно по реке Темзе с 1839 года, крупнейшие в Европе гонки на яхтах по Женевскому озеру (Швейцария).

- Международный выставочный и ярмарочный. Около 80% проводимых выставочных мероприятий проходят в странах Северной Америки и западной Европы. Особенно много на территории Франции, США, Великобритании и Германии. Примерами традиционно проводимых выставок могут быть: крупнейший автосалон в Женеве (Швейцария), ежегодные выставки книг и полиграфического оборудования во Франкфурте-на-Майне (Германия). Авиасалон (международная выставка воздухоплавания и ракетостроения) в Бурже (Франция).

- Познавательный. Одним из популярных направлений этого вида туризма является этнографический туризм -- посещение мест традиционного проживания аборигенов. Наиболее приспособленные условия для этнографического туризма имеются в странах Америки, Африки, Океании, Юго-Восточной Азии, в северных и восточных районах России. Успешно этнографические путешествия развиваются в США, где культура американских индейцев стала неотъемлемой частью индустрии туризма. Растет интерес и к изучению природных объектов. Сюда можно отнести интересные и редкие явления (объекты) природы: птичьи базары, водопады, гейзеры, пещеры, лежбища котиков.

Стоит упомянуть и классификацию А. В. Бабкина, так как она является, на наш взгляд, самой подробной и актуальной. В свой работе он разделяет событийный туризм на тематические виды, а также, выводит самые популярные события по посещаемости.

Так, к числу самых популярных событий на рынке событийного туризма относятся фестивали. «Фестивамль (фр. Festival -- праздничный) -- это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства». В Америке народными фестивалями также называют уличные ярмарки.

Так фестивали подразделяются на:
1) Национальные фестивали. По своей сути они связаны с определенными событиями в историческом прошлом стран. Например, Начало «Октоберфесту» положила свадьба кронпринца Людвига и принцессы Терезы Саксонской-Хильдбургхаузской, Венецианскому карнавалу - чествование юношей, отбивших у хорватских пиратов украденных подруг. (Другими примерами национальных фестивалей являются: фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия); фестиваль культур в Берлине (Германия); фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания).).

2) Фестивали кино и театра. Кинофестивали пользуются огромным интересом и популярностью у туристов, фильмы и спектакли, демонстрируемые на фестивалях, получают всемирное признание. (Например: Каннский фестиваль, Канны (Франция); фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия); фестиваль оперного искусства, Верона (Италия).)

3) Фестивали музыки и музыкальные конкурсы. Фестивали вызывают много эмоций и дают возможность познакомиться со многими музыкальными коллективами мира. (Например: фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария); фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция); музыкальный конкурс «Евровидение».)

4) Театрализованные фестивали - это многогранное общественное явление, главное преимущество театрализованного действа - это активная и обязательная задействованность участников непосредственно в происходящих событиях. Театрализация является особым видом социально-культурной деятельности с постоянно возрастающим спросом на нее в туристическом бизнесе. (Например: фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция); фестиваль экспериментальных театров Fringe (Эдинбург, Шотландия); фестиваль в Авиньоне (Авиньон, Франция); фестиваль современного искусства Burning Man.)

5) Гастрономические фестивали. Цель гастрономических фестивалей - получение наслаждения от кухни того или иного государства. Однако эта цель не сводится к обычному знакомству с экзотическим блюдом или к поеданию огромного количества пищи. Главное в таких фестивалях - понять и насладиться местными рецептами, которые вобрали в себя вековые обычаи и традиции местных жителей, понять культуру приготовления национальной пищи. При помощи еды открывается дух народа, туристы получают возможность понять его менталитет. (Например: международный фестиваль пива, Берлин (Германия); Октоберфест, Мюнхен (Германия).)

6) Фестивали и выставки цветов - это незабываемое путешествие. В это время вся страна, в которой проходит фестиваль, утопает в цветах, ароматах, все жители и туристы со всех стран мира празднуют приход весны. (Например: выставка тюльпанов (Нидерланды); выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); О-ханами - любования сакурой (Япония); фестиваль бонсай, Нара (Япония).)

На втором месте по популярности среди событий А.В. Бабкин выделяет -- крупные международные спортивные соревнования. Спортивные события -- это комплекс услуг по организации путешествий и посещения любого спортивного мероприятия - будь то чемпионат мира по футболу, или соревнования по Формуле один. (Олимпиады и международные состязания; автогонки NASCAR, США; автогонки Формула-1; ралли.). Данный вид события пользуются популярностью у разных категорий туристов, сюда входят любители спорта, а также его ярые фанаты. Пожалуй, только Олимпийские игры, являются событием на которое стараются попасть не только любители спорта, но и люди, которые просто приехали поддержать свою страну.

По роли и популярности в событийном туризме третье место, по мнению А.В. Бабкина, занимают:
1) Модные показы - это яркий эффектный праздник, но в тоже время, организация модных показов - это трудоёмкий и сложный процесс. На хорошо организованном показе мод всегда с огромным удовольствием соберётся много известных людей, членов высшего общества, настоящих ценителей модных. (Milano Moda Bouna, Милан (Италия); Men s Fashion, Париж (Франция); Ready to Wear, Париж (Франция)).

2) Аукционы - это специально организованные действующие рынки, на которых путем публичных торгов в заранее установленное время и в специально назначенном месте производится продажа. (Например: аукционы Дрюо, Париж (Франция); аукционы Кристи; аукционы Сотби).

3) Международные технические салоны. К ним можно отнести авиасалоны, где демонстрируют новейшие разработки в области авиации и автосалоны. (Например: Париж (Франция); авиакосмический салон в Жуковском (Рос 21 - авиасалон в Чжухае (КНР); автосалон в Женеве (Швейцария); авиасалон на острове Лангкави (Малайзия); авиасалон в Ле Бурже,; «Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария)).

Данная категория событий будет актуальна в смешанных и конгрессных событийных турах. На данных событиях, турист является либо любителем, либо профессионалом.

Итак, мы можем с уверенностью утверждать, сто событийный туризм в настоящее время представлен многообразием форм, которые дополняют друг друга. По мнению большинства авторов научных исследований и практиков в сфере туризма признают необходимость обращать внимание на такие нюансы как целевая аудитория событийных туров, проработанность и привлекательность концепции события, методы и формы организации и реализации событий. При этом важно помнить о разделении мероприятий по функциональной направленности.

Мировой опыт событийного туризма
В системе мирового туристского развития событийному туризму отводится на сегодняшний день особое и значительное место. Во всей системе мирового туризма его доля ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40% туристских потоков. Событийный туризм развивается, как более динамичная и активная часть производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом. Так, например, проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождении городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Если же у города уже есть сильный бренд (культурный, туристический), он может способствовать развитию событийного туризма, который в свою очередь укрепит его.

Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест.

Будапешт давно позиционирует себя «городом фестивалей», вих числе Весенний и Осенний фестивали, Будапештская ярмарка и фестиваль Sziget. В течение недели, когда он проходит в город съезжаются молодые люди со всего света. Будапешт стремится стать одной из ведущих культурных столиц Европы, привлекающих большое количество внутренних и внешних туристов.

Репутацией одним из «праздничных» городов пользуется Венеция, где ежегодно проходит Венецианский карнавал. Здесь, в течение 10 дней, воспроизводится праздничная атмосфера XVIII в. -- традиционные церемонии, кавалькады, всевозможные маскарады и парады сменяют друг друга на пестрых и шумных улицах. Ежегодно на карнавал приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира.

К сожалению, распространенной ошибкой в организации событийного туризма является то, что после проведения самого события, у города или страны нет точно представления того, что они хотели бы рассказать о самих себе, когда на них направлены телекамеры всех стран.

В качестве неудачного примера, можно привести Олимпийские игры 2004, в Афинах. Как оказалось, после Олимпиады у Афин не осталось историй, разработанных на многие годы вперед, включенных в медиаплан или на продвижение постоянных стратегических целей. Очевидно, что деятельность по событийному маркетингу, которая проводилась до и во время Игр, следовало продолжить после мероприятия.

Масштабные международные мероприятия, события могут предоставить отличные возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но они производят ограниченный, краткосрочный эффект, если не предусматриваются в долгосрочной стратегии, которая обычно связана с текущей социально-экономической ситуацией и основными ценностями. Данные мероприятия также должны поддерживаться жителями города или страны.

Также одним из уникальных событий является коррида. Коррида (от исп. corrida de toros, глагол correr - бежать, toros - бык) - наиболее распространенная форма боя быков, традиционное испанское зрелище, практикующееся также и в некоторых других странах и состоящее в выполнении определенной последовательности фигур с быком особой иберийской породы, обычно завершающееся убийством быка.

В Испании около 400 арен для корриды, которые делятся на 3 категории в зависимости от престижности стадиона. Первая категория - площади в Мадриде (Лас Вентас), Севилье, Барселоне, Валенсии, Бильбао, Сарагосе, Сан-Себастьяне и Кордове. Вторая категория - арены в столицах провинций, а также некоторые другие, получившие эту категорию в силу традиции (например, Аранхуэс). Третья - все остальные.

В Испании, Франции и Португалии ежегодно проводится порядка 6 тыс. коррид, на которых погибает около 30 тыс. быков. За XIX-XX вв. в Испании во время боев погибло 63 матадора, а также 350 бандерильеро, пикадоров, помощников и церемониймейстеров.

Самая известная коррида проходит в г. Памплона (провинция Наваррана севере страны; количество участников и зрителей - до 250-300 тыс. человек). Начинается с «энсьерро» - забегов, в которых быки преследуют бегущих людей на улицах города (традиция берет начало с 1591 года). Забеги проходят с 7 по 14 июля - в дни Сан Фермина, считающегося покровителем Наварры.

Участники должны самостоятельно пробежать около 850 м до арены, где вечером будет проходить коррида с их же участием. Весь путь занимает чуть более двух минут. По правилам «энсьерро», отбиваться от животных можно только свернутой газетой. Обычные жертвы забегов - туристы.

Кроме того корриды проходят:
- во Франции (Прованси Лангедок; главные арены - Ним и Арль). Существуют традиционные народные формы тавромахии, подобные испанским. Другая разновидность - course landaise - с коровами, где одни участники придерживают корову, а другие перепрыгивают через нее (правила разнятся в зависимости от местности).

В Северной Америке проводятся Родео (впервые состоялось в техасском городе Пекос в 1883 г.). Включает себя скачки на диком быке, на неоседланной и оседланной лошади, ловля бычка на лассо, заваливание быка, скачки вокруг бочек и др. В США насчитывается около 5 тыс. ковбоев и устраивается ежегодно около 650 отборочных состязаний. Пятнадцать финалистов встречаются в финале в декабре в Лас-Вегасе.

На примере мирового опыта мы убедились, событийный туризм -- это двигатель прогресса. Всё больше стран стараются проводить события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и быть чем-то совершенно новым. Всё это помогает не только развитию самой территории, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг, привлекая большое количество туристов.

Довольно популярным событие является Карнавал в Рио-де-Жанейро - особенность его в массовости, в костюмах, в том, что это мероприятие распиарено. В России реально создать подобное мероприятие, но только пусть это будет не карнавал, а что-то «русское». У нас множество праздников, традиций еще с Древней Руси, когда народ собирался, и праздновал. Так, в работе А.А. Белкина упоминается: «…празднества карнавального типа были у нас явлением весьма и весьма распространенным, - не должно вызывать сомнения. Прежде всего, это святки и масленица, особенно последняя…», «…Вс. Миллер в 1884 г. произнес речь, называвшуюся "Русская масленица и западноевропейский карнавал". Он говорил даже и не о сходстве, а о близком родстве этих праздников и о том, что необходимо искать общий для них корень, единых "предков" в "седой старине, в период язычества". В советское время Ю.М. Соколов считал родство масленицы и карнавала настолько бесспорным, что в своем учебнике не счел нужным как-либо мотивировать это и просто вслед за словом "масленица" в скобках пояснил: "европейский карнавал"».

Итак, мы видим, что масленицу приравнивают к карнавалу, так почему бы не взять это событие на уровне страны, - это всеми любимый праздник, проводы зимы - и сделать из него шествие. Создание разнообразных чучел «зимы», русско-народные танцы и костюмы - вот, собственно, и русский «карнавал».

Итак, подводя итоги мы хотели бы обратить внимание на следующие положения. Во-первых, в мировой практике существует огромное количество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е.А. Лакомова, в котором «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Во-вторых, характеризуя особенности событийного туризма необходимо обозначить его достоинства и некоторые недостатки. Положительными чертами событийного туризма являются: всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность. Также, следует сказать и о минусе - невозможности предсказать о стабильности спроса на новое событие.

Также, следует сказать о большом количестве признаков, категорий и классификаций, которые дополняют друг друга, и анализ которых позволяет выявить наиболее эффективные на определенной территории.

Нужно сказать, что событийный туризм -- это важная часть мирового прогресса. Всё больше стран стараются втянуться в гонку за туристом, придумывая новые события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и совершенно новым мероприятием. Всё это помогает не только развитию самого региона, да, и страны в целом, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг.

Что же касается применительно мирового опыта, то мы видим, что создать событие, не составляет особого труда. Главное, что нужно - это изучить историю собственных праздников и событий (как для России, так и для региона), а затем создать такое событие, которое привлечет туриста.

Современное состояние событийного туризма в России
Событийный туризм начал развиваться в России совсем недавно. Поэтому число событий, которые могу привлечь туристов, незначительное количество. Также, стоить отметить, что существует некое отличие в подходе нашей страны и стран зарубежья. Оно заключается в том, что в России нет празднеств такого масштаба, а доля туризма в ВВП составляет около 2%, включая event-туризма 1%. В сравнении, доля туризма ВВП Франции составляет 7%.

Мы видим, что состояние туризма в нашей стране не особо удовлетворительное. Причин этому очень много: низкий уровень доходов, сложное социально-экономическое положение, неспособность государственных структур, занятых в сфере туризма, правильно использовать опыт более продвинутых стран в этом направлении и т.д.

Однако в последнее время возникают предпосылки к формированию этого сегмента и уже начал закладываться фундамент для разработки в стране индустрии событийного туризма. Проблема событийного туризма в том, что в России очень мало брендовых событий, которые можно было бы успешно продавать.

Развитие событийного туризма рассматривается экспертами как действенный механизм в создании и продвижении положительного имиджа регионов, поэтому развитие событийного туризма на региональном уровне становится актуальной проблемой. Региональные органы управления туризмом начинают поиск новых форм PR-активности и всё чаще используют возможности развития событийного туризма. Перспективы его развития обсуждаются во многих регионах еще и потому, что это возможность поддержки малого и среднего бизнеса, и самое главное - это вопрос сохранения культурно-этнического наследия и сохранения природы.

Особенность развития событийного туризма в условиях регионального туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода для брендинга территории.

В современной России существует достаточный туристский потенциал для развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Турпродукты, разработанные на основе региональных событий, могут быть вполне рентабельными и конкурентоспособными.

Проблемы развития событийного туризма в нашей стране обсуждаются на научных конференциях в разных регионах, среди которых Казанский международный туристский форум «Ориентиры Будущего», Международная конференция по развитию событийного туризма в Якутии, бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий» в Москве и другие.

Главный вывод, который отмечается специалистами в данной сфере, заключается в том, что ни одна территория не будет привлекательной для туристов и инвесторов без событий, которые сделают ее узнаваемой.

Исследователи систематизируют основные подходы к оценке, проводят мультипликативный анализ, рассматривают преимущества и недостатки различных подходов; продолжают развивать понимание положительных и отрицательных аспектов событий, а также изучают мнения резидентов относительно событий и их представления о последствиях мероприятий.

Однако оценивая результаты, важно помнить, что событие - это инструмент формирования имиджа, не отвечающий за увеличение объемов продаж, а обеспечивающий такие коммуникационные эффекты, как узнаваемость территории, лояльность и другие.

Для региональных органов власти проведение и организация событийных мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый уровень и привлечения инвесторов.

Успешность развития событийного туризма зависит от существующей системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет определенные функции в соответствии со своими интересами.

Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где оригинальность творческого решения должна согласовываться с общим направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и тщательной подготовительной работой. Состав и количество участников, вовлеченных в стратегический процесс, зависит от степени развитости сферы туризма.

В России весьма легко можно назвать места, которые привлекают местных туристов событиями, в основном, все эти мероприятия проходят в столицах - Москва и Санкт-Петербург. В последние годы наблюдается интерес к событиям связанным с поездками к Деду Морозу и Масленицей.

Так же, следует сказать о том, что если в жизни туристического объекта нет событий, которые сложились исторически, то их придумывает специально. Так, в городе Суздаль проводится большое количество праздников, на которые собираются не только туристы из России, но и из зарубежных стран. Знаменитыми считаются Праздник огурца и Гусиные бои.

В событийном туризме России мы можем выделить несколько тематических видов, по классификации А.В. Бабкина. Так, по распространенности первое место занимают фестивали.

«Фестиваль - это массовое празднество, показ или смотр достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства».

Музыкальные конкурсы и фестивали. В Гатчинском дворцовом парке использовался зарубежный опыт проведения фестиваля «Ночь музыки в Гатчине», который был посвящен 170-летию П.И. Чайковского. Этот фестиваль возрождает музыкальные традиции Гатчинской императорской резиденции и рассчитан на самую разную публику. На похожих концертах можно побывать разве что в Европе. Интерес к этому событию превзошёл все ожидания, за ночь на берегу побывало около 7 тыс. слушателей, 70% из них - не гатчинцы.

Значительный рост въездного турпотока обеспечил музыкальный конкурс «Евровидение-2009». Большой потенциал стать событиями высокого мирового уровня есть у музыкальных фестивалей, которые посвящены всемирно известным русским композиторам.

Фестивалями, которые с каждым годом собирают все большее количество туристов со всей России, становятся музыкальные фестивали, такие как «Нашествие» - в Тверской области, «Сотворение мира» - в Пермской области, «Рок-Холмы» - в Брянской области, «Фестиваль Городских Романтиков», «Легенды Русского Рока», «Rock on the Roof» - в Москве и многие другие.

Фестивали кино и театра. В Санкт-Петербурге проводятся Международный театральный фестиваль «Балтийский дом», фестиваль кино и театра «Амурская осень», «Будущее театральной России» - в Ярославле, «В кругу семьи» - Иркутск, «Кинотавр» - Сочи.

Национальные фестивали. Во многих регионах проводятся различные фестивали, которые организовываются на основе важных для региона исторических событий.

Праздники в событийном туризме нашей страны занимают огромное место так, как известно, «Масленица» проводится в самый «низкий» туристский сезон и является хорошим поводом для того, чтобы превратить её в событие международного уровня. Масленичные гулянья в каждом районе города, где со своими программами выступают городские учреждения культуры заинтересуют многих. «Масленицу» празднуют в дворцовых пригородах Санкт-Петербурга.

Проводятся веселые гуляния в Государственном комплексе Дворец конгрессов (Константиновский дворец), Павловском музее-заповеднике и в Царском Селе. На Масленице можно побывать в Рязани и во Владимире, тут вас ожидаю забавы, праздничные гулянья, ярмарка, игры. Анимационная программа «Русское масленичное застолье», сжигание чучела, проводы зимы - все это по настоящим русским традициям. Подобные гулянья сопровождаются экскурсиями по тематическим местам с участием аниматоров и артистов.

На такие мероприятия, как Масленица и Новый год, всегда собираются люди. А вот на малоизвестные праздники привлечь большое количество людей очень сложно.

Гастрономические фестивали. В некоторых регионах нашей страны зарождаются гастрономические фестивали, так популярные в Западной Европе. Одним из самых молодых гастрономических фестивалей является «Праздника Сыра» в Барнауле.

Фестивали и выставки цветов. Международный фестиваль цветов в Санкт-Петербурге, ежегодно проходит в Александровском саду; международный фестиваль «Цветы Сахалина» - Южно-Сахалинск, всероссийский фестиваль цветов в Анапе.

Театрализованные шоу. Сюда можно отнести: международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» - пос. Рощино, конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» - пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край. Всё большую популярность приобретают исторические реконструкции. Так в Московской области ежегодно проходит фестиваль «Времена и эпохи», в Тюменской области - «Абалакское поле», в Пермском крае - «Большие маневры», в Карелии - «Осударева дорога», во Владимирской области - «Юрьевская застава», а в Псковской области - «Железный град», в Белгородской области - «Прохоровское поле - третье ратное поле России».

Так же, Казань вошла в список городов-участников чемпионата мира по футболу и объекты, построенные к Универсиаде, будут использоваться для его проведения. В списке ещё 10 городов (Москва, Калининград, Санкт-Петербург, Волгоград, Нижний Новгород, Самара, Саранск, Ростов-на-Дону, Сочи, Екатеринбург), которые также ожидают масштабные инвестиции и развитие инфраструктуры.

Третье место занимают такие события как:
Модные показы. Международный фестиваль моды «Бархатные сезоны»- Сочи, фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» - Самара, международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» - Санкт-Петербург, фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» - Плес (Ивановская область).

Аукционы. Аукцион недвижимости - Москва, нумизматический аукцион - Санкт-Петербург, антикварный аукцион - Москва

Международные технические салоны. Авиационно-космический салон «МАКС» - Жуковский (Московская область), автосалон в Москве; выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX», военно-морской салон - Санкт-Петербург.

Событий, которые способны привлечь туристов в регионы России, пока что не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной жизни регионов нашей страны наметились серьезные сдвиги и оживление.

Таким образом, мы можем говорить, что событийный туризм весьма новое направление туризма в России. Отсюда не столь впечатляющее количество событий, которые могу привлечь туристов. Что же касается доли туризма в ВВП, то оно составляет около 2%, включая event-туризма 1%.

Несмотря на молодость событийного туризма как сектора современной туристской отрасли, корни этого явления уходят вглубь веков. Некоторые обычаи и традиции ещё в прошлые века привлекали в какое-либо место огромную массу людей. Такие обычаи, традиции, обряды, мирские и церковные празднества, коронования, а также необычные природные явления, вызывающие перемещения большого количества людей, существуют и сегодня.

В современном мире к ним добавилось бесчисленное количество массовых мероприятий, произошла глобальная диверсификация интересов и запросов туристов - потребителей услуг, в результате чего к концу прошлого века заговорили о новом виде туризма - событийном туризме.

Событийный туризм обладает рядом неоспоримых преимуществ перед другими видами туризма: предсказуемостью по срокам и объёмам, возможностью заполнять туристами пробелы в «низкие» сезоны.

В последние годы наметились определённые тенденции развития этого вида туризма: резкое возрастание числа мероприятий, их глобализация, клонирование в разных странах, изменение имиджа вместе с повышением технологичности, а также очевидная позитивная роль в развитии территорий.

За последние годы российские города получили хороший опыт в реализации крупных имиджевых событийных проектов в рамках празднования различных юбилейных и праздничных дат, созданы необходимые условия для проведения международных и общероссийских деловых, научных, культурных и спортивных мероприятий, накоплен немалый опыт в их организации и проведении.

Событийный туризм в России не входит в число эталонных видов туризма и не имеет нормативно-правовой базы.

Назад в раздел

Недельный тур в Адыгее

Проживание на турбазе. Однодневные пешие походы и автобусные экскурсии в сочетании с ком фортом (трекинг) в горном курорте Хаджох на Юге России. Туристы проживают на турбазе и посещают памятники природы: Водопады Руфабго, Аминовское ущелье, Мешоко, Лаго-Наки, Азишскую пещеру, Каньон реки Белой, Дольмен и другие красивые места.

Легендарная Тридцатка, маршрут

Через горы к морю с легким рюкзаком. Маршрут проходит через знаменитый Фишт – это один из самых грандиозных и значимых памятников природы России, самые близкие к Москве высокие горы. Туристы налегке проходят все ландшафтные и климатические зоны страны от предгорий до субтропиков, все ночёвки в стационарных приютах.

В край Крымских гор

Недельный тур с проживанием в гостинице у самой красивой горы Крыма - Южной Демерджи. Треккинги, авто-пешеходные экскурсии с осмотром красивейших мест горного Крыма, Долины приведений, каменного хаоса, водопадов, каменных грибов с посещением пещеры МАН и оборудованной Красной пещеры.

Задайте вопрос...
Напишите Ваш вопрос. Наши специалисты обязательно Вам ответят!